新京報訊（記者 趙方園 薛（xuē）晨）就地過年大背景下，線（xiàn）上酒（jiǔ）水消費與（yǔ）往年相比出現較大幅度的增（zēng）長。
新京報記者梳理多個電商平台數據發（fā）現，今年春節的酒類消費趨勢（shì）中，一方麵，高端白酒依舊是（shì）春節檔的主流，茅台、五糧液、洋河（hé）、汾酒（jiǔ）、瀘州（zhōu）老窖等頭部酒企銷量不斷拉升；另一方麵，女（nǚ）性酒消（xiāo）費不斷增長，低度酒也成（chéng）為春節不可忽視的小趨勢（shì），起泡酒、果酒、預調雞尾酒頗受歡迎。
此外，今年春節期間酒類消費還顯（xiǎn）現（xiàn）逢牛必火的特點。不僅是（shì）茅台、五糧液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖酒（jiǔ）被一搶而空，還因為“牛（niú）”元素，有電商平台牛欄山52度白酒火爆，平價白酒牛欄山同比銷售增幅85%。加州樂事308紅葡萄酒牛年（nián）限定款、保拉納柏龍德國啤酒牛年禮盒裝等進口酒也因為牛元素，受到消費者歡（huān）迎。
[茅五洋等頭部酒企銷量猛增]
新京報記者注意到，品牌知名度高的白酒依然是（shì）消費的爆款產（chǎn）品，天（tiān）貓數據顯示，國內老字號春節銷售10強中，白酒企（qǐ）業占（zhàn）據4席，分別為茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖（jiào）。
蘇寧易（yì）購的消費大數據（jù）顯示，除夕到大年初（chū）六(2月11日-17日（rì）)，白酒類目同比增長95%。茅台、五糧液、洋河、汾酒和瀘州老窖，成為拉動蘇寧白酒快（kuài）速增長的TOP5品牌。
其中（zhōng），五糧液增速最高，同比超200%。其他品牌如習酒、瀘州老窖（jiào）、劍南春、水井（jǐng）坊等品牌增速均超（chāo）100%。從單（dān）品來看，53度飛天茅台、第八代經典五糧液（yè）、劍南春（chūn）水晶劍、洋河夢之（zhī）藍（lán）M1和汾酒青花20登頂單品榜前五，成為牛（niú）年餐桌（zhuō）上最受歡迎的白酒。
1919酒類直供相關負責人表示，春節期間酒水銷售額基本持平。在1919新春年貨節期間，1月白酒流通名品表現強勁，52度五糧液（普通版）500ml銷售較去年同期增長69.81%；青花郎500ml較（jiào）去年同期增長33.41%。
不僅是線上，新（xīn）京報記者從五糧液相（xiàng）關人士處獲（huò）悉，今（jīn）年元旦到春節期間（春節假期），五糧液全國市場銷（xiāo）售超出（chū）預期，比去年同期增（zēng）長了30%，其中（zhōng）春節（jiē）期間KA渠道和專賣店動（dòng）銷增長均超60%。第八代五糧液銷售情況穩定，市價維持在1000元左右。
[“她力量”崛起，洋酒（jiǔ）、果酒銷（xiāo）售（shòu）翻倍（bèi）]
今年春節，女（nǚ）性酒消（xiāo）費不斷增長，低度酒的崛起也成為春節不可忽視的小趨勢。
考（kǎo）拉海購數據顯示（shì），春節期間考拉海購女性酒增長300%，三四線城市的增（zēng）速更為（wéi）明顯。起泡酒、果酒、預（yù）調雞尾酒頗受歡迎。天貓年貨節數字顯示，線上購酒群體（tǐ）女性消費者占（zhàn）據（jù）46%，購買果酒（jiǔ）的人數達到去（qù）年2倍，將近七成（chéng）為女性（xìng）。
“洋酒”成為白酒、紅酒之外更（gèng）多人年（nián）貨酒（jiǔ）水消費的選擇。天（tiān）貓國際春節消費數據顯示，2月4日-2月18日期間進口酒類銷售額同比增（zēng）長146%，其中洋酒（jiǔ）成為增長最快的進口新年貨，銷售額同比超10倍，英國和日本的威士忌、日本梅酒、法（fǎ）國白蘭地、荷蘭（lán）力嬌酒等品類熱銷（xiāo）。
在購買人群中，年輕人（rén）群是洋酒消（xiāo）費新生力軍，近一半的18-29歲人群會購（gòu）買洋（yáng）酒，80後的新中（zhōng）產為主力（lì）消費者，90後和（hé）95後消費者（zhě）占比（bǐ）四分之一，且增速最快。18-29歲人群中購買葡萄酒的隻占29%；另外，購買進口酒水（shuǐ）的（de）消費者中，一半以上來自三四線及以下城市。
值得一提的是，日本威士忌（jì）在春節洋酒消費中“躥紅”，天貓國（guó）際海外直購數據顯示，年貨節期間，通過跨境直郵（yóu）進口的洋（yáng）酒成交中，80%的成交來自日本威士忌，其中三得利旗下三大品牌山崎（qí）、白州（zhōu）和響最受歡迎。
[北方白酒銷量高，華南偏愛果（guǒ）酒]
無論是啤酒、白酒、黃酒還是葡萄酒，線上消費者都呈（chéng）現出年輕化趨（qū）勢。此外，不同地（dì）區的線上酒水消（xiāo）費也出現不（bú）同的趨勢。
在考拉（lā）海購上，這個春節85後偏愛清酒（jiǔ）、調（diào）酒和威士忌，90後更喜歡果（guǒ）酒。而（ér）從（cóng）地域上看，上海、北京（jīng）、杭州、深圳的女性是果酒的忠實擁護（hù）者，川渝地區則更喜歡威士忌。
京東大數據顯示（shì），春節期間酒類消費（fèi）農曆同期成交額同比增長2-3倍，白酒在一二線大城市的占比較低，越往低線越受歡迎，而啤酒、洋酒基本相反。
分地區來看，北方和西南省份（fèn）的消費者愛喝白酒，北京用戶（hù）青睞高端白酒、起泡酒等，華南地區偏向於（yú）果酒（jiǔ）、養生酒，洋酒在上海較受歡迎，東北地區消費者偏好啤酒，江浙滬一帶居民的黃酒（jiǔ）消費（fèi）領先全國。
日本威士忌不隻是（shì）一二線（xiàn）城（chéng）市進口酒水消（xiāo）費的專屬，並逐（zhú）漸滲透至三四線城市。天貓（māo）數據顯示，廣東是（shì）日本威士忌（jì）消費最高的（de）省份；白酒消費頗高的山東，日（rì）本威士忌銷售同樣較高（gāo），山東省內除了（le）濟南和青島（dǎo）外（wài），濰坊、東營、濱州等三四（sì）線城市消費較為靠前（qián）。
與此同時，今年春節期間酒類消費還顯現（xiàn）逢牛（niú）必火的特點。不僅是茅台（tái）、五糧液、郎（láng）酒、洋河等酒企推出的牛年生肖被（bèi）一搶而空，還因為”牛”元素，牛欄山52度白酒火（huǒ）爆，平價白酒牛欄山同（tóng）比銷售（shòu）增幅85%。加州樂事308紅葡萄酒牛年限定款、保拉納柏龍（lóng）德國啤酒（jiǔ）牛年禮盒裝等進口酒也因為牛元素，受到消費者歡迎。
