5月18日，中共中央、國務院修訂發布的（de）《黨政機關厲行節約（yuē）反對浪費條例》（以下簡稱《條例》）明確規定，公務接待工作餐“不得提供香煙，不上酒”。
筆者注意到，目前市場將這一政策視為“新禁酒令”，預計會（huì）引（yǐn）發白酒（jiǔ）行業短期波動。19日開盤，白酒股集體走低，其中頭部幾家（jiā）領跌（diē），似乎印證（zhèng）了上述猜想。
不（bú）過，業內對此並不擔憂。實際上，這些年全（quán）國各地的“禁酒令”已（yǐ）相對常態化，但政務消費（fèi）退（tuì）潮後白酒也已實現消費轉型。眼下，白酒更應專注應對周期挑戰。
01、“禁酒令”常態化下（xià）白酒政（zhèng）務消費已退潮
白酒行業談“禁（jìn）酒令”色變，不是沒有原因。因為結束白酒上（shàng）一個“黃金十年（nián）”的，除了當（dāng）年（nián）的“塑化劑”風波外，“三公限消（xiāo）”和“禁酒（jiǔ）令”也是原因之（zhī）一。
2012年（nián）底，中央八項規定和“禁酒令”出台後（hòu），白酒行業尤其高端白酒遭（zāo）受重創：股價與產品價格雙雙暴跌、企業業績大幅下滑。自（zì）此原本一片繁榮的白酒集體（tǐ）下行，行（háng）業步入調整周期。
或許正因為當初“禁酒令”的“威（wēi）懾”太大，所以至今市場上有任何與之相（xiàng）關的風（fēng）吹草動不少（shǎo）人仍不免心驚。但（dàn）筆者注意到，其實近年來全國各地的“禁（jìn）酒令”已逐步常態化。
由於“無酒不（bú）成席”“酒（jiǔ）桌上好辦事（shì）”等觀念根深蒂固（gù），即使2012年國家頒布“禁酒令”後公務接待飲酒，禁不徹底，導致變相違規飲酒仍（réng）亂象叢生。為持（chí）續深化中央八項規定精神落（luò）實，全國多地在過去幾年裏又相繼出台了升級（jí）版“禁酒（jiǔ）令”，其中就包括貴州、黑龍江、安徽、河南等白酒消費大省。
公務接待“禁酒令”相關措施，從初始的（de）禁止公務人員工作日中午飲酒，擴大到隻要屬於公務活動或接待，不分午餐、晚餐一律禁酒，同時含酒精飲料也被禁止，其中有不少地方甚至已（yǐ）經要求公（gōng）務員24小時禁酒。
實際（jì）上，近年來“最嚴禁（jìn）酒令”這一話題時常出現（xiàn）在網絡熱議話題中。不過，筆者也（yě）注意到，這些年白酒行業雖也深受“禁酒令”擾動，尤其資本市場隨之波動明顯，但並未阻礙行業的正向發展。
早在2013年白酒受多重因素（sù）影響進（jìn）入調整期後，白酒企業就被迫（pò）向商務和個人（rén）消費轉（zhuǎn）型（xíng）。因此政務白酒消費潮早已褪去，如今在整個白酒消（xiāo）費市場占比較低。
目前業內普遍認為，此次（cì）“新禁酒令”的影（yǐng）響如以往一樣，更多是催化市（shì）場情緒（xù）短（duǎn）期波動，長期看對白（bái）酒行業無實（shí）質影響。
中國酒業獨立評論人肖竹青認為，在2013年之前，中國高端白酒（jiǔ）是由公款消費支撐，2013年中央八項規（guī）定（dìng）之後，中國高端白酒是有高淨值人群（qún）和各行（háng）各業的民營企業家成為中國高端白酒主力的（de）消費人（rén）群。
“此次重新學（xué）習八項規定（dìng），短期會（huì）引起股市波動，長期而言不會有大的影響（xiǎng），因為（wéi）高端白酒消費人群和購買主體已經不是公款消費了。”
02、白酒年輕化有待破局
上一個周（zhōu）期中，白酒重塑消費（fèi）結構，以轉型商務和（hé）個人消費走出困局，如今行業又麵臨商務消費市場規模萎縮，好（hǎo）在曾經的經（jīng）驗仍是解（jiě）題思路。
目前，白酒深受宏觀環境、消費（fèi）疲軟的影響，白酒商務消費頻次大幅減少（shǎo），主流價格不斷下探。反映到業績上，2024年幾乎所有白酒上市公（gōng）司業（yè）績增長放緩。除了貴州茅台（600519.SH）等頭部仍保持增長，拉動所有白酒股營收總和超過4400億元外，不少上（shàng）市酒企去年營收出現倒退現象，中小企業業績更是深陷（xiàn）低迷。
今年行業處（chù）境顯然更為（wéi）艱（jiān）難，根據酒企披露的一季報，各家白酒股業績增速進一步下滑，近（jìn）一半的白酒上市公司業績出現倒退，其中有8家酒企的營（yíng）收出現兩位數下滑，營收最多下滑多（duō）達八成，有6家歸母淨利潤跌幅在30%以上。與此同時，還有2家上市公司（sī）*ST岩石（600696.SH）、*ST春天（600381.SH）因去年業績不佳而（ér）披（pī）星（xīng）戴帽。
業內認為，白酒仍（réng）在探底階段，今年二季（jì）度大概率持續低迷。白酒明顯“喝不動了”，破局的關鍵就在年輕化。
目（mù）前年（nián）輕人對白（bái）酒（jiǔ）接受度不高是社會普（pǔ）遍觀感，這表明白酒企業雖然努力頗久，但至今還未找到（dào）鏈接年輕消費群體的可行路徑。而業內認為能否與更廣大（dà）的消費（fèi）群體尤其是年輕消費者連接，將決定白酒能否走出當前的（de）調整，更（gèng）將（jiāng）決定新一輪周期的行業格（gé）局。
順便一提，在19日舉行的貴州茅台2024年股東大會上，貴州茅台黨委書記、董（dǒng）事長張德芹談到了前一日發布的“禁（jìn）酒令”新規，其表示發自（zì）內（nèi）心讚成，認為（wéi）應該讓中（zhōng）國白酒回歸初心，在他看來，以之成禮（lǐ）、以之養老、以之成歡即白酒的初心。麵對消費場景的改變，投資者有擔憂，但茅台根基不會（huì）動搖。
作者：楊歡 來源：鈦媒（méi）體APP
