新京報訊（記者 趙方園 薛晨）就地過年大背景下，線上酒水消（xiāo）費（fèi）與往年相比出現較大幅度的（de）增長。
新京報記者梳理多個電商平台數據發現，今年春節的酒類消費趨勢中，一方麵，高端（duān）白酒依舊是春節檔（dàng）的主流，茅台、五糧液、洋河（hé）、汾酒、瀘州老窖等（děng）頭部酒企銷量不斷拉（lā）升；另一（yī）方麵，女性（xìng）酒消費不斷增長，低度酒也成為春節不可忽視的小（xiǎo）趨（qū）勢，起（qǐ）泡酒、果酒、預調雞尾酒（jiǔ）頗（pō）受歡迎。
此（cǐ）外，今年春節期間酒類消費還（hái）顯現逢牛必火的特點。不僅是茅台、五糧液（yè）、郎酒、洋河等酒企（qǐ）推出的牛年生肖酒被一搶而空，還因（yīn）為“牛（niú）”元素，有電商平台牛欄山52度白酒火爆，平價白酒牛（niú）欄山同比銷售增幅85%。加州樂事308紅葡萄酒牛年限定款、保拉納柏龍德國啤酒牛年禮盒裝等進口酒也因為牛元素，受到消費者歡迎。
[茅五洋等頭部酒企銷量（liàng）猛增]
新京報記者注意到，品牌知名度高的白酒依然是消費的爆款產品，天貓數據顯示，國內老字號春節銷售10強中，白酒（jiǔ）企業占據4席，分別為茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖。
蘇寧易購的消費大數據顯示，除夕到大年初六(2月11日-17日)，白酒類（lèi）目同比增長95%。茅台、五（wǔ）糧（liáng）液、洋河、汾酒和瀘州老窖，成（chéng）為（wéi）拉動蘇寧白酒快速增長的（de）TOP5品牌。
其中，五糧（liáng）液增速最高，同（tóng）比超200%。其他（tā）品牌如習酒、瀘州老窖、劍南春、水井坊等（děng）品牌增速均超100%。從單品來看（kàn），53度飛天茅台、第八代（dài）經典（diǎn）五糧（liáng）液、劍南春水晶劍（jiàn）、洋河夢之藍M1和汾酒青花20登頂單品榜前五，成為（wéi）牛年餐桌上最受歡迎的白（bái）酒。
1919酒類直（zhí）供相關負責人表示，春節期間酒水（shuǐ）銷（xiāo）售額基本持平。在1919新春年貨節期間，1月白酒流通名品表現強（qiáng）勁，52度五糧液（普通版）500ml銷售（shòu）較去年同期增長69.81%；青花郎500ml較去年同期增長33.41%。
不僅（jǐn）是線上，新京報記者從五糧液相關人士處（chù）獲悉，今（jīn）年元旦到春節期間（jiān）（春節假期），五糧液（yè）全國市場銷售超出預（yù）期（qī），比（bǐ）去年同期增長了30%，其中（zhōng）春節期間KA渠道和專賣店動銷增長均超60%。第八代五（wǔ）糧液銷售情況穩定，市（shì）價維（wéi）持在1000元左右。
[“她力量”崛起，洋酒、果酒銷售翻倍]
今年春節（jiē），女性酒消（xiāo）費不斷增長，低度酒的崛起也成為春節不可忽視的小趨（qū）勢。
考拉海（hǎi）購數據顯（xiǎn）示，春節期間考拉海（hǎi）購女性酒增長300%，三四線城（chéng）市的增速更為明顯。起泡酒（jiǔ）、果（guǒ）酒、預調雞尾酒頗受（shòu）歡迎。天貓年貨節數字顯示，線上購酒（jiǔ）群體女性消費者占據46%，購買果酒的人（rén）數（shù）達到去（qù）年2倍，將近七（qī）成為女性。
“洋酒（jiǔ）”成為白酒、紅酒之外更多人年貨酒水消費的選擇。天貓國際春（chūn）節消費數（shù）據顯示，2月4日-2月18日期間進口酒類銷售額同比增長146%，其中洋酒成為增長最快的進口新年貨，銷售額同比（bǐ）超10倍，英國和日本的威士忌、日本（běn）梅酒、法國白蘭地、荷蘭力嬌（jiāo）酒等品類熱銷。
在購買人群中，年輕人群是洋酒消費新生力軍，近一半的18-29歲人群會購買洋酒，80後（hòu）的新中產為主力（lì）消費者，90後（hòu）和95後消費者占比四分之一，且增速最快。18-29歲人群中購買葡萄酒的隻占29%；另外，購買進口酒水的消費者中，一半（bàn）以上來自三四線及以下城市。
值得一提的是，日本威（wēi）士忌在春節洋酒消費中“躥紅”，天貓國際（jì）海外直購數據顯示，年貨節期間，通過跨境直郵進口的洋酒成交中，80%的成交來自日本威士忌，其中三得利旗下（xià）三大（dà）品牌山崎、白州和響最受歡迎。
[北方白酒銷量高（gāo），華（huá）南偏愛果酒]
無論是啤酒、白酒、黃酒還是葡萄酒，線上消費者都呈（chéng）現出年輕化（huà）趨勢。此外，不同地（dì）區（qū）的線上酒水消費也出現不同的趨勢（shì）。
在考拉海購上，這個春節（jiē）85後偏愛清酒、調（diào）酒和威士忌，90後（hòu）更喜歡果酒。而從地域上看，上海、北京、杭州、深（shēn）圳的女性是果（guǒ）酒的忠實（shí）擁護者，川渝地區則更喜歡威士忌。
京東大數據（jù）顯示，春節期間酒（jiǔ）類消費農曆同期成交額同（tóng）比增長2-3倍，白（bái）酒在一二線大城（chéng）市（shì）的占比較低，越往低線越受歡（huān）迎，而啤酒、洋酒基本相反。
分（fèn）地區來看，北方和西南省份的消費者愛喝白酒，北京用戶青睞高端（duān）白酒、起泡酒等，華南地區（qū）偏向於果酒（jiǔ）、養（yǎng）生酒，洋酒在上海較受歡（huān）迎，東北地區消費者（zhě）偏好（hǎo）啤酒，江浙滬一（yī）帶居民的黃酒（jiǔ）消費領先全（quán）國。
日本威士忌（jì）不隻是一二線城市進口酒水消費的專屬，並逐漸滲透至三四線城市。天貓數據顯示，廣東是日本威士忌（jì）消費最高的省份（fèn）；白酒（jiǔ）消費頗高的山東，日（rì）本威士忌銷售同樣較高，山東省內（nèi）除了濟南和青島外（wài），濰（wéi）坊、東營、濱州等三四線（xiàn）城市消（xiāo）費較為靠前。
與此同時，今年春節期間酒類消費還顯現逢牛必火的特（tè）點。不僅是茅台（tái）、五糧液、郎酒、洋河等酒（jiǔ）企推出的（de）牛年（nián）生肖被一搶而空，還因為”牛”元素，牛（niú）欄山52度白酒火爆，平價白酒牛欄（lán）山同比銷（xiāo）售增幅85%。加州（zhōu）樂事308紅葡萄酒（jiǔ）牛年限定款、保拉納柏龍德國啤酒（jiǔ）牛年禮盒（hé）裝等進口酒（jiǔ）也因（yīn）為牛元素，受到消費者歡迎。
